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前高管唱衰苹果MR或是有史以来最糟糕的科技产品之一？已下调约三分之二出货预期天天速递

来源：金融界　2023-05-20 04:44:45

近日，关于苹果MR头显设备的消息越来越多，甚至可能在未来几周之内将向世人解开神秘的面纱。

公开资料显示，MR（Mixed Reality，混合现实）是VR向AR技术过渡的产物，将虚拟世界和真实世界合成一个无缝衔接的虚实融合世界，其中的物理实体和数字对象满足真实的三维投影关系。国君电子王聪团队3月23日发布的研报指出，AI与MR软硬结合，后续AIGC相关APP在MR产品中将施展拳脚，并有可能是最容易落地的盈利场景。虚拟、随意又真实的AI+MR将推动两个行业协同发展，AI的终点就是MR。

(相关资料图)

5月19日，苹果产业链早盘震荡走高，荣旗科技（301360）20cm涨停，佰奥智能（300836）冲板，智立方（301312）涨超13％，奥普特、领益智造（002600）、东山精密（002384）、立讯精密（002475）等跟涨。

但有人此时出来唱衰。

曾经负责苹果市场营销工作的前任高管迈克尔.加滕伯格（MichaelGartenberg）表示，苹果增强现实头显可能成为有史以来最糟糕的科技产品之一。

Gartenberg认为，苹果这一头戴设备是一个高风险的“赌博”，，最重要的原因是竞争对手推出的类似产品没什么市场，甚至连微软的产品也都销量平庸。据透露，苹果一些员工也对这一产品忧心忡忡。

而之所以苹果要在这样的市场情况下推出这么一款产品，可能是管理层面临巨大的内部压力，即苹果急需推出“下一个重大创新产品”。

这位前任高管表示，历史上，苹果推出的创新产品能获得数以百万计的销量，而且利润率还很高，苹果并不会面向开发者或者发烧友等少数群体，推出价格高昂的试验性产品，谷歌的智能眼镜以及微软的 HoloLens 都是走了这种模式，结果惨遭失败。

对于Gartenberg的评论，苹果官方尚未发表评论。

不过彭博援引知情人士报道，苹果公司已将其期待已久的混合现实（MR）头显的销售预期下调约三分之二。

报道指出，苹果最初希望每年销售约300万台，但现在已将销售预期削减至约100万台，随后又下调至90万台。该公司将于6月5日举行全球开发者大会，预计将在会上展示该产品。

供应链已经进入赶工冲刺阶段

近期据台湾经济日报近期报道，供应链证实，目前苹果MR新品已进入最后冲刺与供应链拉货阶段，除原先已知的立讯精密与扬明光等之外，鸿海集团旗下GIS也入列供应链，GIS负责的苹果MR订单品项为与最终成品出货距离最近的镜头贴合业务，近期GIS内部已全力冲刺赶工。

苹果MR自2016年项目启动至今已打磨七年之久，集齐了多项前沿技术。业界从GIS生产线动员时程研判，苹果研发多年的MR新品最快会在今年6月WWDC发表，并陆续铺货销售。

中信证券分析师徐涛等4月20日发布的研报指出，预计苹果首款MR售价3000美元左右，2023年内出货量为20-50万台，产品在光学、显示、交互上均有显著创新。中泰证券指出，苹果作为全球消费电子创新风向标，MR的发布有望刷新大众对VR产品的认知。

VR/AR/MR产业链包括硬件、软件、内容和应用，其中硬件方面包括光学镜头、显示面板、主控芯片、传感器、存储、其他配件等，以及最终的整机制造环节。市场研究公司Counterpoint Research表示，2021年至2025年，全球扩展现实（XR）设备出货量预计将从1100万台增加到1.05亿台，然后在2030年达到10亿台。

徐涛指出，苹果MR供应链上，国内厂商主要切入零部件及设备环节。建议关注高伟电子（相机模组）、兆威机电（传动模块）、长盈精密（结构件）、立讯精密（整机等）、东山精密（FPC）、鹏鼎控股（FPC）、德赛电池（电池Pack）、蓝思科技（结构件）、歌尔股份（结构件）、领益智造（结构件）、苏大维格（衍射光学器件）、博众精工（检测设备）、赛腾股份（检测设备）、智立方（检测设备）、杰普特（检测设备）、华兴源创（检测设备）等。

来源：同花顺财经

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