晨光文具国漫嘉年华登陆上海书展：热血IP点燃Z世代文化自信

今年夏天，继Bilibili World（亚洲规模最大的ACGN综合性展会，下文简称BW）的火爆之后，上海书展成为又一热门。

(资料图)

一场为期7天的盛会，共吸引了38.2万人到场，连带着图书销售总码洋同比增长31.6%（码洋是指按定价算的总金额），文创产品销售收入同比增长了100.1%。

对于各大品牌而言，当人们源源不断汇聚于此，上海书展不只是新晋流量高地，也成为品牌破圈增长的重要时机。

中国文具巨头晨光参与到今年的上海书展，不仅搭建了国漫主题的展台、吸引打卡，还透过IP联名文具、新奇的盖章玩法，受到喜爱。

表面上看，这是一场品牌与国漫的狂欢，往里再探一步，它是观察晨光年轻化战略成效和商业潜力的窗口。

一位业内人士透露，“展会现场的火爆，从侧面折射出晨光文具对于年轻消费群体的号召力和即时变现的能力。”

为什么晨光能吸引年轻人的目光，又为何能在上海书展大放异彩？

这一次在上海书展的亮相，是继6月与腾讯视频官宣国漫合作后，晨光的又一次重要品牌动作，也是国漫二次元联名战略的延续。

与常规书展“布新品、卖产品”的逻辑不同，晨光带着《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等国漫IP亮相上海书展，在现场设置了与IP剧情呼应的打卡场景，打造了一个二次元浓度更高的体验空间。

这相当于创造了一个有吸引力的互动入口，引发国漫爱好者自发前来，也聚拢到大众人群的关注参与。

有趣的是，晨光还邀请到人气coser空降书展开启巡游互动，调动现场的氛围和热情。

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